為發行日當天及之後做準備

我們不斷投資開發能加強新作潛力的工具，協助藝人與粉絲建立起更深的聯繫。有很多方法能吸引聽眾目光、在發行準備期間讓粉絲共襄盛舉，預先發行時就能先製造期待感，直到發行日當天直接將音樂呈現給聽眾。

本指南會介紹 Spotify for Artists 的各種工具，這些工具能讓你的下一張發行作品更具影響力。如果已經提交即將發行的作品，也準備好要開始採取行動，我們的發行檢查清單為你提供了接下來所需的一切步驟。

做好發行準備

讓 Spotify 成為你的終極預先發行基地，並帶動首週的串流播放次數。你可以透過這些工具，在實際串流播放的位置預告發行音樂。

• 倒數頁面： 建立倒數頁面，讓粉絲對即將推出的專輯或迷你專輯充滿期待，吸引更多人預先儲存。粉絲可以在倒數頁面上預先儲存你的音樂、預覽曲目清單、觀看 Clip，還能購買各式週邊商品。倒數頁面會顯示在藝人檔案、「現正播放」畫面、搜尋和首頁上。新作品正式推出時，我們會傳送推播通知給所有啟用通知功能的預先儲存粉絲，並將新音樂直接加入他們的音樂庫。平均而言，我們發現近 70% 預先儲存專輯的使用者會在首週串流播放。

• 藝人檔案： 讓藝人檔案的內容煥然一新，可新增藝人影像、更新個人簡介，並將倒數頁面釘選至「藝人之選」，通知粉絲即將推出新作。專業提示：在「藝人之選」加入一些文字介紹和相片，藝人檔案就會更有特色。

備妥影片和視覺效果

在 Spotify 生動呈現新作品的創意概念。提供影片和視覺效果來搭配發行作品，能加深與粉絲的聯繫。

• Clip： 上傳 Clip 影片來提升音樂作品的魅力，帶領聽眾進入你的創作世界。Clip 是 30 秒內的直式影片，能襯托身為主角的音樂。粉絲可以在藝人檔案、發行頁面、「現正播放」畫面、首頁和倒數頁面上找到 Clip 影片。透過 Clip 影片，就有機會為預先發行的音樂作品製造期待感和宣傳新作品。無論發行前後，都能為任何曲目新增 Clip，不過 Clip 影片對新作品的聽眾參與度會有巨大的影響。根據一項針對 500 多名使用倒數頁面的藝人所做的研究，結果顯示在倒數頁面上傳 Clip 影片的藝人預先儲存次數，平均是未上傳藝人的 2 倍。

• Canvas： Canvas 是循環 3 到 8 秒的視覺效果，你在 Spotify 的每一首曲目都能新增 Canvas，打造出串流世代喜愛的專輯封面。聽眾開啟「現正播放」畫面時，Canvas 曲目的儲存或加入播放清單次數與未使用 Canvas 的曲目相比，次數高達 4 倍以上。此外，只要使用者在 Instagram、Facebook 的限時動態或 Snapchat 分享 Canvas 曲目，社群貼文就會自動顯示 Canvas。因此可提升社群曝光次數，並吸引粉絲到 Spotify 收聽。

制定行銷活動策略

可運用行銷活動工具組，向編輯推薦你的音樂，也能提高最新發行作品的魅力。這套工具專為藝人和音樂行銷人設計，能夠協助你達成重要指標。每項工具都能協助你觸及合適的聽眾、提高他們聽音樂時的參與度，以及評估對聽眾串流播放和參與度的影響。

• 播放清單推薦： 發行新作品前，向播放清單編輯推薦一首重點曲目。一旦收到推薦，我們的編輯團隊將會瞭解該歌曲是否適合播放清單。請在歌曲發行日至少七天前推薦歌曲以參與播放清單遴選，提升入選機會。請一併提交歌曲的主要詳細資料 (例如所屬的曲風和心情)，讓歌曲更有機會入選最適合的播放清單。若提前兩週推薦歌曲，還能確保歌曲出現在粉絲的 Release Radar 播放清單。瞭解如何推薦音樂，以及聽眾在 Spotify 上發掘音樂的所有方式。

• Marquee： Marquee 是行動裝置上的全螢幕贊助商推薦內容，確保聽眾不會錯過最新發行作品。在聽眾打開 Spotify App 並決定要串流播放的內容時，Marquee 就會在這個絕佳時刻觸及他們。在針對 10 張發行作品的研究中，我們發現 Marquee 吸引 Spotify 聽眾的成本效益，較社群廣告高出 10 倍。將新作品提交給 Spotify 後，隨時都可以設定行銷活動，並在發行日後 18 天內開始宣傳。

• Showcase： Showcase是顯示在 Spotify 首頁頂端的行動版橫幅，能在第一波熱潮過後繼續拓展聽眾。平均而言，新發行的作品若在 Marquee 後接續使用 Showcase，新的主動聽眾人數會比單獨使用 Marquee 時多出 5 倍。可使用如「全新音樂作品」、「最近發行作品」或「發燒金曲」等行銷活動標題，鎖定程式化聽眾及潛在聽眾，吸引新聽眾收聽你的音樂。你可以隨時設定 Showcase 行銷活動，宣傳新舊發行作品。

讓發行作品維持聲量

發行作品只是起點。平均而言，作品發行首年的串流播放量中，有 75% 是在發行首月過後產生。只要按照以下步驟，就能維持聽眾的期待感：

• 在社群媒體分享作品： 新作品在 Spotify 上架後，可運用分享工具確保大家都知道新作品已發行。運用宣傳卡來突顯你的藝人檔案、曲目、專輯、播放清單收錄或里程碑。可以下載宣傳卡並發佈至任何平台，或使用產生的短連結，重新導向至你選取的內容。也可以分享 Canvas 和 Clip 連結，吸引粉絲前往 Spotify 收聽。

• 宣傳巡迴演出： 宣傳即將舉行的現場演出，鼓勵聽眾能親身參與。一切準備就緒後，可以利用 Spotify 宣傳巡迴演出日期並販售門票。Spotify 會向 Ticketmaster、AXS、Eventim、Ticketek、See Tickets 等合作夥伴擷取演唱會演出清單。粉絲在「現正播放」畫面、藝人檔案的「活動」分頁或個人化推薦聽音樂時，就會看到你的活動。

• 搭配作品販售週邊商品： 週邊商品也是在 Spotify 上發行策略的關鍵一環。Spotify 超過一半的週邊商品點擊次數都集中在最新作品發行後 24 天內。透過 Spotify 的 Shopify 整合服務，你可以輕鬆上架所有週邊商品，並將主打週邊商品釘選至藝人檔案中的「週邊商品」分頁。另外，如果透過 Spotify for Artists 在週邊商品上標記相關的發行作品，週邊商品就會出現在這些單曲和專輯頁面，甚至在粉絲播放曲目時出現在「現正播放」畫面。

• 追蹤即時串流播放次數： 在最新發行作品於 Spotify 上線後的前七天期間，監測即時串流播放次數。只需前往 Spotify for Artists 首頁，即可觀看即時聽眾數量成長情況。這些數據資料在追蹤歌曲或專輯在第一週所帶來的影響上極具價值。

• 一週後回來查看統計資料： 發行日的一週後是深入瞭解 Spotify for Artists 數據資料的最佳時機。你可以查看「聽眾」頁面，瞭解收聽次數及聽眾數量受發行影響的情況。若使用桌面版，可以至「發行作品粉絲參與」頁面，查看發行作品對各聽眾類型和聽眾轉換指標的影響，或評估有多少粉絲在前 28 天內串流播放你的新作品。你也可以在「歌曲」頁面上比較新舊作品的表現。這些洞察分析能幫助你調整將來的音樂發行策略，達到最佳效果。

我們的工具能讓你的音樂大放異彩，更重要的是讓粉絲有機會深入瞭解你、你的藝術才華以及新作品的製作過程。你可以運用 Spotify for Artists 的全套最新發行工具，創造更多吸引聽眾的精彩時刻，幫助你達成目標。