الاستعداد ليوم الإصدار وما بعده

لقد استثمرنا في أدوات تعزز من إمكانات الموسيقى الجديدة لمساعدة الفنانين في التواصل بشكل أعمق مع معجبيهم. بدءاً من إشعال الحماس للإصدار المبكِّر إلى وصول أعمالك الموسيقية مباشرة للمستمعين في يوم الإصدار، توجد العديد من الطرق لجذب انتباه الجمهور وإشراكهم في رحلتك الفنية أثناء استعدادك لطرح إصدار موسيقي جديد.

سيعرِّفك هذا الدليل على أدوات Spotify for Artists التي يمكنها مساعدتك في تعزيز تأثير إصدارك القادم، وإذا تم طرح إصدارك وكنت على استعداد لاتخاذ خطوات الترويج له الآن، فإن القائمة المرجعية للإصدارات لدينا تحتوي على جميع الإجراءات اللازمة.

تجهيز الساحة لإصدارك

Spotify هي المساحة الأمثل لإطلاق إصداراتك المبكِّرة وزيادة مرات استماع الأسبوع الأول. باستخدام الأدوات الآتية، يمكنك الترويج لأعمالك الموسيقية في المكان نفسه المخصَّص للاستماع إليها.

• صفحات العد التنازلي: لإثارة حماس المعجبين للأسطوانة المطوّلة (EP) أو الألبوم القادم والبدء في زيادة عدد مرات الحفظ المسبق، فأنسب طريقة هي إنشاء صفحة عد تنازلي. مع صفحات العد التنازلي، سيتمكن المعجبون من حفظ أعمالك الموسيقية مسبقاً ومعاينة قائمة الأغاني ومشاهدة مقاطع كليب وشراء السلع الترويجية المميزة. ستظهر هذه الصفحات على صفحتك الفنية ونافذة "تستمع الآن إلى" و"البحث" و"الصفحة الرئيسية". وبمجرد إصدار عملك الموسيقي الجديد، سنرسل إشعاراً مؤقتاً إلى جميع من حفظوه مسبقاً وفعَّلوا الإشعارات، وسنضيفه مباشرة إلى مكتبتهم الموسيقية. في المتوسط، لاحظنا أن ما يقرب من %70 من المستخدمين الذين يحفظون ألبوماً ما مسبقاً يستمعون إليه في الأسبوع الأول من إصداره.

• الصفحة الفنية: يمكنك تحديث صفحتك الفنية بإضافة صورة فنان جديدة وتعديل سيرتك الفنية وتثبيت صفحة العد التنازلي في صفحة اختيار الفنان لتنبيه المعجبين لإصدارك الجديد. نصيحة احترافية: يمكنك إضافة نص قصير وصورة في صفحة "اختيار الفنان" لتخصيص صفحتك الفنية أكثر.

تجهيز الفيديوهات والمؤثرات البصرية

حان الوقت لإطلاق العنان لإبداعك الموسيقي من خلال إصدارك الجديد على Spotify. يمكنك تعميق صلتك بالمعجبين بمشاركة الفيديوهات والمؤثرات البصرية مع إصدارك.

• الكليبات: يمكنك جذب المستمعين إلى عالمك الموسيقي من خلال تحميل كليبات لتعزيز تأثير أعمالك الموسيقية، وهي فيديوهات عمودية لا تتجاوز مدتها 30 ثانية تم تصميمها لتأسر مسامع الجميع بإبداعاتك. يمكن للمعجبين العثور على الكليبات في صفحتك الفنية وصفحات الإصدارات ونافذة "تستمع الآن إلى" والصفحة الرئيسية وصفحات العد التنازلي. إنها تمنحك فرصة الترويج للإصدار المبكِّر وتعزيز نطاق انتشار أعمالك الموسيقية الجديدة. يمكنك إضافة كليب إلى أي أغنية قبل إصدارها أو بعده، ولكن تأثيرها الأكبر في تفاعل المستمعين يكون مع طرح الأعمال الموسيقية الجديدة. في دراسة تم إجراؤها على أكثر من 500 فنان لديهم صفحات عد تنازلي، حقق الفنانون الذين حمَّلوا كليبات على هذه الصفحات ضعف عدد مرات الحفظ المسبق التي حققها أولئك الذين لم يستخدموها.

• مؤثِّرات Canvas: يمكنك إنشاء صورة ألبوم تلائم عصر الموسيقى الحديث باستخدام Canvas، وهو مؤثِّر بصري متكرر تتراوح مدته بين 3 و8 ثوانٍ يمكن إضافته إلى أغانيك على Spotify. عند فتح نافذة "تستمع الآن إلى"، تزيد نسبة حفظ المستمعين للأغاني التي بها مؤثِّر Canvas أو إضافتها إلى القوائم بمقدار 4 أضعاف في المتوسط مقارنة بالأغاني التي لا تتضمن مؤثِّرات. بالإضافة إلى ذلك، عندما يشارك أحد المستخدمين أغنية بها مؤثِّر Canvas على Instagram Stories أو Facebook Stories أو Snapchat، فسيتضمن المنشور على وسائل التواصل الاجتماعي مؤثِّر Canvas تلقائياً – ليمنحك المزيد من مرات الظهور في تلك الوسائل ويشجع المعجبين على الاستماع إليها في Spotify.

وضع استراتيجية حملتك

يمكنك عرض أعمالك الموسيقية على المحررين والارتقاء بإصدارك الجديد باستخدام Campaign Kit، وهي مجموعة أدوات تم تصميمها لتحقيق مقاييس فعّالة للفنانين ومسوقي الأعمال الموسيقية. كل من هذه الأدوات من شأنه مساعدتك في جذب المستمعين المناسبين وتشجيعهم على التفاعل أثناء الاستماع إلى أعمالك الموسيقية بالإضافة إلى قياس مدى التأثير على نشاط الجمهور وتفاعلهم عند الاستماع إلى إبداعاتك.

• عرض الموسيقى على المحررين لإضافتها إلى قوائم الأغاني: يمكنك عرض أغنية رئيسية على المحررين لإضافتها إلى قوائم الأغاني قبل طرح إصدارك الجديد. وبمجرد عرضها على فريق المحررين، سينظر في مدى ملاءمتها للإضافة إلى قائمة أغانٍ. ولزيادة فرصك، يمكنك عرض أغنية ما على المحررين لإضافتها إلى قائمة أغانٍ قبل أسبوعين على الأقل من تاريخ إصدارها. يجب تقديم جميع التفاصيل الأساسية المتعلقة بالأغنية، مثل النوع الموسيقي والمزاج، لزيادة احتمالية إضافتها إلى قائمة الأغاني المناسبة. يضمن عرض أغنيتك على المحررين قبل أسبوعين من الإطلاق إضافتها إلى قائمة "موسيقتك الجديدة" لدى المتابعين. يمكنك معرفة كيفية عرض الموسيقى على المحررين وجميع طرق اكتشاف أعمالك الموسيقية على Spotify.

• أداة Marquee: يمكنك تسليط الضوء على إصدارك الجديد من خلال أداة Marquee، وهي اقتراح مدفوع يظهر بملء الشاشة على الجوَّال. تصل Marquee إلى المستمعين في الوقت المناسب — عندما يفتحون تطبيق Spotify ويشرعون في اختيار ما يريدون الاستماع إليه. في دراسة تم إجراؤها على 10 إصدارات، وجدنا أن Marquee أكثر فعالية في جذب المستمعين على Spotify مقارنة بغيرها من الإعلانات على منصات التواصل الاجتماعي، وذلك نظير تكلفة أقل بمعدل 10 أضعاف في المتوسط. بعد تقديم أعمالك الموسيقية الجديدة إلى Spotify، يمكن إعداد الحملات في أي وقت وتحديد موعد بدئها حتى 18 يوماً بحد أقصى بعد الإصدار.

• أداة Showcase: بعد هدوء فورة الحماس الأولى، يمكنك الاستمرار في زيادة عدد جمهورك باستخدام أداة Showcase، وهي شريط إعلاني يظهر في الجزء العلوي من الصفحة الرئيسية في تطبيق Spotify للجوَّال. في المتوسط، تحقق الإصدارات الجديدة التي تستخدم Showcase بعد Marquee زيادة في عدد المستمعين النشطين الجدد مقارنة بالإصدارات التي تستخدم Marquee فقط بمقدار 5 أضعاف. يمكنك استخدام عناوين رئيسية للحملة مثل "موسيقى جديدة" أو "أعمال صدرت مؤخراً" أو "أعمال موسيقية منتشرة" واستهداف جمهور القوائم المبرمَجة والجمهور المحتمَل لجذب مستمعين جدد لأعمالك الموسيقية. يمكنك إعداد حملات Showcase للترويج للإصدارات الجديدة أو الموجودة في الكتالوج في أي وقت.

حماس جماهيري ونجاحات لا تنتهي

لحظة إصدارك ليست سوى البداية. في المتوسط، يتحقق %75 من عدد مرات الاستماع في العام الأول للإصدار بعد أول شهر. عليك الاستمرار في إثارة الحماس باتباع الخطوات الآتية:

• مشاركة إصدارك على وسائل التواصل الاجتماعي: بمجرد إتاحة إصدارك للجمهور على Spotify، يمكنك استخدام أدوات المشاركة لدينا للحرص على إعلام الجميع بصدور عملك الموسيقي الجديد. يمكنك استخدام بطاقات ترويجية لتسليط الضوء على صفحتك الفنية أو أغنيتك أو ألبومك أو نشر قائمة أغانٍ أو حدث بارز. ويمكنك تنزيل البطاقة الترويجية للنشر على أي منصة، أو استخدام الرابط القصير التلقائي الذي يعيد التوجيه إلى المحتوى الذي اخترته. يمكنك أيضاً تشجيع المعجبين على الاستماع إلى أعمالك الموسيقية على Spotify من خلال مشاركة مؤثرات Canvas وروابط لمقاطع كليب.

• الترويج لجولتك الموسيقية: يمكنك تعزيز حماس الجمهور من خلال الترويج لعروضك المباشرة القادمة. أثناء استعدادك للانطلاق في رحلتك الفنية، يمكنك استخدام Spotify للترويج لمواعيد جولتك الموسيقية وبيع التذاكر. يجمع Spotify قوائم الحفلات الموسيقية من شركائه، مثل Ticketmaster وAXS وEventim وTicketek وSee Tickets، وغير هذا الكثير. ومن ثم، يتم الترويج لفعالياتك أثناء استماع المعجبين إلى أعمالك الموسيقية في نافذة "تستمع الآن إلى" وعلامة التبويب "الفعاليات" في صفحتك الفنية، ومن خلال الاقتراحات المخصَّصة.

• بيع السلع الترويجية إلى جانب أعمالك الموسيقية: تُعد السلع الترويجية أيضاً جزءاً أساسياً من استراتيجية الترويج لإصدارك على Spotify، حيث إن أكثر من نصف إجمالي عدد النقرات التي تتلقاها السلع الترويجية يكون في أول 24 يوماً بعد طرح الإصدار الجديد. ومن خلال عملية الدمج مع Shopify على Spotify، يمكنك عرض كل سلعك الترويجية بسهولة وتثبيت أكثرها تميزاً في علامة التبويب "السلع الترويجية" على صفحتك الفنية. بجانب هذا، إذا وسمت سلعاً ترويجية لربطها بالإصدارات المناسبة من خلال Spotify for Artists، فستظهر هذه السلع على صفحات تلك الإصدارات المنفردة والألبومات، وكذلك في نافذة "تستمع الآن إلى" أثناء استماع المعجبين إلى أغنيتك.

• متابعة عدد مرات الاستماع أولاً بأول: يمكنك متابعة عدد مرات الاستماع أولاً بأول خلال الأيام السبعة الأولى بعد إتاحة إصدار جديد للجمهور على Spotify. ما عليك سوى الانتقال إلى "الصفحة الرئيسية" على Spotify for Artists لمتابعة زيادة عدد مستمعيك أولاً بأول. هذه الأرقام مهمة للغاية لأنها ستساعدك في متابعة تأثير أغنيتك أو ألبومك خلال الأسبوع الأول.

• الاطلاع على الإحصائيات مرة أخرى في غضون أسبوع: الوقت المثالي للاطلاع على الأرقام بتمعن في Spotify for Artists هو بعد أسبوع من تاريخ الإصدار. يمكنك الاطلاع على صفحة "الجمهور" لمعرفة مدى تأثُّر مرات الاستماع والمستمعين. على جهاز الكمبيوتر لديك، يمكنك استعراض تأثير إصدارك على شرائح الجمهور ومقاييس الإحالة الناجحة للمستمعين، أو حساب نسبة المتابعين الذين استمعوا إلى إصدارك الجديد في أول 28 يوماً على صفحة "التفاعل مع الإصدارات". يمكنك أيضاً مقارنة أداء عملك الموسيقي الجديد بالإصدارات السابقة على صفحة "الأغاني". كل هذه المعلومات التفصيلية من شأنها مساعدتك على تعديل استراتيجية الترويج للإصدار وتحسينها في المستقبل.

أدواتنا متاحة لتساعد أعمالك الموسيقية على التألق، والأهم من ذلك، لتمنح معجبيك فرصة للتعرف عليك – أكثر وإبداعك، واستكشاف كيف تشكلت أعمالك الموسيقية الجديدة. وبالاستفادة من مجموعة أدوات الإصدار الجديد الكاملة في Spotify for Artists، يمكنك إتاحة فرص أكثر للتفاعل تجذب المستمعين وتساعدك في تحقيق أهدافك.